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竞价账户计划和单元搭建的流程思路

作者: 江湖哥 分类: sem推广 发布时间: 2019-08-12 15:21 114 百度已收录

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管理或者维护过竞价账户后台的小伙伴们都很清楚,竞价推广初期的账户搭建至关重要。优质的竞价后台能从计划、单元信息就可以知道公司所有信息了比如:核心产品是什么,盈利模式是什么,客户类型,市场定位等等但还是有很多新手在刚接手新账户时,一通瞎整,把账户结构设计得面目全非,直接导致后期的优化工作极难展开,现在分享下竞价账户计划和单元分别的搭建流程思路

竞价账户计划划分和设置的搭建思路:

首先,一个账户最多可搭建99个推广计划;这么多个计划需要全盘考虑,细分推广目标

对于关键词数量较少,并且是单一业务竞价账户推广的账户既可以将关键词按词性、地域、行业等因素划分为多个不同的计划

对于关键词数量较多,或多种业务推广的账户 可根据产品/服务名称、推广预算、推广地域、推广的时段、提供产品/服务地区等维度划分多个计划(还可将以上维度适当组合);对特殊事件,如促销、活动等可以单独建立一个计划

细分推广目标来划分计划的好处在于可以以多个维度观察数据的变化,及时找出有利于账户推广的操作。

竞价账户单元划分和设置的搭建思路:

首先,推广计划最多可包含1000个推广单元

再次,推广单元划分原则:词义相近、词性相同、结构相同

为什么需要“词义相近,结构相同”的关键词归到同一单元中呢?这样做的好处是保持思路清晰,主题唯一,词性句式统一更能加便于竞价员撰写更相关的创意,有利于创意中嵌入关键词,在搜索结果页吸引更多注意,提高点击率

总结:优质的竞价账户结构应该有以下特点

1.全面覆盖客户

2.推广计划大于2个

3.推广单元关键词5-15个极佳,少于30个

4.同一个推广单元创意大于4个,根据关键词词性不同点来撰写

5.同一个推广单元保证关键词的词义相近,词性相同,主题唯一

精细化推广计划和推广单元好处是让关键词的细分更透彻,能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。即便您只在一个地区推广一种产品/业务,也可以从多个角度对关键词进行分类,并搭配更有针对性的创意,通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度,优化竞价账户推广效果

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