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百度sem竞价推广展现量低?提高展现量的几点分析

作者: 江湖哥 分类: sem推广 发布时间: 2020-03-23 16:17 39 百度已收录

温馨提示:本文共1544个字,预计阅读时间需要4分钟

百度sem竞价推广展现量低?提高展现量的几点分析 sem推广 第1张

百度竞价推广作为网络推广最直接的拓客手段,很多人就算烧钱烧得心疼肝疼的还是继续投放,但是也有少部分展现量低想烧钱都烧不出去;

百度sem推广展现量低的原因是?

1.没有专业SEM竞价员或者老板不舍得投钱,把CPC各种操作限制的死死的,导致展现量低

2.冷门;相对搜索量比较少的行业或者冷门的行业关键词来说展现一天几白还是有的

百度sem推广展现量高有什么好处?

1.展现越多,点击量越多(相对),才有机会获得客户询盘

2.展现越多,曝光的机会越多,更多机会把公司品牌被在网民看到

如何提高cpc、百度竞价推广的展现量?

账户展现量与质量度、定向等因素有关、可以从扩大定向(关键词)、调整账户预算、放宽关键词匹配模式和资源位等维度调整优化,获取更多展现。

具体调整方向:

1.扩大定向(关键词):添加关键词个数、使用行业定投、使用动态词包和增加动态词包个数

2.调整账户预算:调整账户预算,放宽时长限制

3.放宽关键词匹配模式:新匹配(智能匹配)应用、目标追投、人群定投

4.除了以上操作还可以:开通同台展现、猜你喜欢、否词限制、地域限制等

提高百度竞价推广展现量之添加关键词的具体操作方法以及效果查看

加词方式 产品特征 操作方法 效果查看
关键词规划师-关键词 批量手动拓词,操作成本高 1.工具中心-关键词规划师

2.推广管理-定向-关键词-新建关键词

数据报告-搜索词报告
关键词规划师-动态词包 潜在流量拓词,买词便捷一个词包=海量动态关键词 1.工具中心-动态词包

2.推广管理-定向-动态词包-新建动态词包

数据报告-搜索词报告-关键词列显示“~竞价推广”
行业定投(网址) 行业流量补充,可覆盖长尾流量一个网址=海量动态关键词 账户-定向-网址 数据中心-搜索词报告-细分:触发方式-帅选:触发模式:行业定投
内容标签(小流量-医疗) 内容导向型流量与医疗行业用户需求匹配度高,流量空间大,医疗扩量需求客户可适配 工具中心-定向工具-内容标签 工具中心-定向工具-内容标签-数据报告

 

添加关键词策略:
1.尽可能多买词
2.CPC客户增加有消费的关键词oCPC一阶客户增加有转化关键词
3.定期清理无展现、无优化的关键词
4.搜索词报告里面未添加的词语添加到后台

提高百度竞价推广展现量之扩展匹配以及资源位的具体操作方法以及效果查看(讲解追投辅助工具)

追投辅助工具 产品特征 操作方法 效果查看 拓量量级 相关性情况
目标追投 准确性高,提升长尾流量中高相关、搞转化意图的客户流量以及广告展现能力,锁定潜在客户 账户设置-目标追投

计划设置-目标追投

数据中心-搜索词报告-细分:触发方式-帅选:触发模式:目标追投 量极大 相关性强
人群智投(拓溜) 目标人群可溢价,非目标人群可排除APP偏好/自定义人群拓量更精准。

开启拓流量更大,提升溢价系数效果更好

推广管理=定向-人群-新建人群 数据中心-搜索词报告-细分:触发方式-帅选:触发模式:人群智选 量级看人群

包量级,开启拓流,设置溢价系数量极大

相关性依赖人群包
个性化推荐 不会拓匹配,推荐版位拓展潜客 计划设置-个性化推荐 数据中心-搜索词报告-细分:触发方式-帅选:触发模式:个性推荐 量极少 相关性一般
其他-搜索意图定位 内容导向型流量与医疗行业用户需求匹配度高,流量空间大,医疗扩量需求客户可适配 账户设置-搜素意图定位 —— 量极少 相关性强
其他-同台展现相关 启用同台展现,可获得在一次搜索结果中展现多条广告的机会 账户设置-同台展现 —— 量极少 相关性强

 

总结:

百度sem竞价推广展现量低的原因以及如何提高展现量的分析就结束了,但是很高的展现不是最终的目的,竞价推广的高展现是为了引更多的流量,我们需要引高质量的流量,拒绝垃圾流量,把流量变现转化客户,不要一昧追求高展现,我个人建议非不得以慎重使用百度追投辅助工具功能,同台展现建议使用

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