当前位置: 首页 » 竞价推广没效果?sem优化方案:关键词分词出价是关键

竞价推广没效果?sem优化方案:关键词分词出价是关键

作者: 江湖哥 分类: sem推广 发布时间: 2020-06-02 11:48 309 百度已收录

温馨提示:本文共1757个字,预计阅读时间需要5分钟

很多人在百度竞价推广中每天都有大量的点击,却线索转化少之又少,拓客成本很高,抱怨百度竞价推广没有多大效果,但是有不能不推广,其实百度竞价推广只是一个工具,没有效果主要是我们做竞价的人,今天分享一篇有点击无转化的sem优化方案之一,关键词分词出价是关键,让你在竞价少花冤枉钱。

竞价推广没效果?sem优化方案:关键词分词出价是关键 sem推广 第1张

众所周知,关键词在搜索推广中尤为重要。使用合理、海量的关键词,可以更好提升网站展现量,使客户推广效果得以优化。那么具体该怎么做呢?

带着“需求”做关键词分词整理 

从需求出发分组关键词更能把握各产品类别下消费者对产品的需求程度,从而进行合理的预算分配。我们可将关键词按需求大致分为四个层次:品牌需求、核心需求、目标需求、意向需求

品牌需求:这部分人群主要是对品牌有一定了解或者在购买过程中注重品牌美誉度的消费者。此类关键词主要包括产品名称词或者企业的品牌关键词、竞品词等品牌相关词。搜索这部分关键词的消费者往往意向程度最高。

核心需求:这部分人群主要是刚需消费者,也是最需要产品服务或功能的人群,对产品有一定的认知程度或者了解替代产品的这部分目标受众。包括核心业务词、核心用户词。

目标需求:这部分人群有明确需求目标,但还处在比较阶段。这部分关键词主要包括:疑问词、样式、比较等词。

意向需求:这部分人群有需求但目标不够明确,对产品周边信息比较敢兴趣。包括人群词、人群兴趣点等。

紧接着,我们需要按照消费者需求对关键词进行管理。

1、分组:以产品类别作为系列,分组时对不同词性标记出需求程度。

2、排名:重点维护品牌需求、核心需求人群词排名,测试优化目标需求、意向需求人群词排名。

3、效果:重点维护品牌需求、核心需求效果转化,积极挖掘拓展目标需求、意向需求效果转化。

4、诉求:根据不同需求程度,在广告创意、着陆页面满足目标人群针对性诉求。

5、分析:根据销售数据了解消费者心理,优化拓展关键词,根据关键词数据优化产品或服务。

这种关键词整理法有利于大家更好地根据消费者需求分类,有针对性、有重点地关注各需求部分关键词排名、点击、消费情况,从而提高整体的投放效果。

降低高CPC的关键词出价 

当账户类排名较高的关键词在长时间稳定在一个位置波动不大的时候,可以考虑做降价处理。

一般排名较为稳定的关键词的价格都会虚高,可以加以利用这一点来降低 ACP。

高 ACP 的词都可以考虑小幅度降价,这样对于排名的影响不会很大,可以有效地提高改词的点击量,在进行尝试时大家请密切关注排名与数据进行调整。这种做法会让 CTR 上升,CPC 在下降,关键字的排名其实只跌了一些,但是成本降低了很多,ROI 也会有所提高。

其实进一步去优化这些关键字可以再拉低成本,因此强烈建议大家避免对核心关键字无限制出高价,并不是花得越多,点击越多,即使是排在第一页第一名也未必是最佳的策略。

竞价推广没效果?sem优化方案:关键词分词出价是关键 sem推广 第2张

正确使用否词VS精准否词 

通常,大家会通过分析搜索词报告,对搜索词进行筛选,挑出与企业业务无关的搜索词进行否词。

在选择搜索词时,大家需要对数据进行分析,搜索词不能根据个人主观意识判定其为垃圾流量并进行否词操作,要分析该搜索词是否有转化,再进行否词类型选择及操作。

第一,根据不同的情况选择不同的否词类型,比如:企业是做维修,关键词是「某牌设备维修」,但用户在搜「某牌设备」时,会匹配出某牌的广告。

如果将「某牌设备」添加为否定关键词,那么用户搜「某牌设备」时将不会出现品牌方的广告,但搜「某牌设备维修」同样不会出现企业的广告,这不是大家希望的。所以,这时大家选择将「某牌设备」添加为精确否定关键词,用户搜索「某牌设备」时便不会出现品牌方的广告,而搜索「某牌设备维修」时则会出现企业广告。

第二,账户的否词数量有限,不可能把每个无关的搜索词都设为否定关键词,所以大家需要从中提炼出精简的关键词或关键字进行添加。还是以维修为例,可以从不同品牌「设备实体店」的搜索词中,提炼出相同项「实体店」,将其设为否定关键词,甚至可以将「店」设为否定关键词,更为精简。不过也需要根据账户情况进行分析,不要为了精简而精简,导致大量流量减少。

总结:

百度竞价推广是一把双刃剑,用的好可以让你客户翻倍,业绩翻倍;用的不好让你成本剧增,甚至让你对网络推广落地带来严重的影响;所以百度推广关键词是非常重要的一个指标,不是越多关键词越好,也不是点击越多越好

 

听江湖哥讲营销

关于版权
除特别说明外,本博客内容皆为原创,可以自由转载传播,但请署名及注明出处链接:https://www.weitongsheng.com:443/archives/3988.html

如果觉得我的文章对您有用,请随意打赏或点赞.您的支持将鼓励我继续创作!

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注