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没展现没消费?信息流广告账户起量怎么做

作者: 江湖哥 分类: 网络转载推广文章 发布时间: 2020-06-15 10:25 181 百度已收录

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为提升网民体验,各大平台对内容信息、栏目均进行了优化调整。同时伴随着或大或小节日流量的波动,使信息流广告跑量变得尤为艰难,那么面对平台审查更严、各种节日流量波动等外部因素影响的情况,信息流优化师如何从主观因素出发,稳定账户流量?摆脱账户展现少、点击少、转化低等现象。

“流量是推广的前提”、“有流量才有转化”、“不在乎流量的推广方式都是耍流氓!”,所以流量很重要!没有流量是很难有投放效果的。可面对不可控的外部因素导致的流量波动,我们如何摒弃外在影响,深入了解账户,从自身因素出发,在账户中找问题,优化问题提升效果,满足客户提量诉求,降低客户投放成本。

第一:预算

推广预算有日预算和周预算设置功能,预算可以在推广账户层级和推广计划层级分别设置,最低不能低于50元。关于设定预算金额,根据实际推广情况和推广目标设定,不合理的推广预算会影响广告推广效果。

账户层级预算决定了整体流量引入多少,建议最高预算设置比原计划高出10%左右。如想要日预算无上限推广,建议还是设置一个准确数值限定日预算,(将日预算数值最大化设置即可)这样便于系统了解您对流量大小的需求。

计划层级预算决定计划流量分配,直接影响模型内流量大小,建议设置最高预算,(可高于账户预算,如99999)。

投放后密切监控推广计划的效果数据和下线时间。(下线时间:当日费用达到预算限额的时间点)

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利用后台数据报告查看不同地域,不同媒体或其他维度的预算占比情况,再结合效果数据及公司的营销规划,做精细化的拆分。

第二:投放方式

刚开始搭建的新计划建议前期时为加速优先跑量,当计划成本较高的时候可以选择均衡投放或者优先低成本。

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当流量够高,成本超出预期时,不要急着调整关键词出价,可以选择修改投放方式。

 

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第三:转化目标

当网民到访你的网站时,要做到有效留住到访网民,可通过表单、电话、咨询、加粉、下载、下单等转化形式,进一步完成网民诉求,实现转化。

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讲到信息流拓量不得不提OCPX,OCPX是信息流广告的一大特色,即AI智能投放模式,适用于效果类广告主。主要包括“OCPC、OCPM”,都是按转化出价,通过点击扣费的一种系统自动优化的出价方式。

其中OCPM启用-转化出价模式,系统会根据转化率动态调整出价,控制转化成本接近目标成本,与OCPC区别是OCPM引用曝光转化模型,投放效果更加稳定。

 

信息流是多维度、多因素影响的,效果不好可以从多维度去考虑,不要被思维局限,只考虑出价一个因素。

 

听江湖哥讲营销

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